在此背景下，品牌扎堆春节档成为自然的选择。“品牌选择春节档电影联名★★★，是因为春节是消费旺季★★★。在这个时期★★，人们有更多的闲暇时间和消费预算★★，品牌方希望能够抓住这一消费机遇★。其次，电影作为一个受众广泛、影响力强的宣传渠道，能够帮助品牌快速触达大量潜在消费者★。第三★★★，春节档电影通常具有较高的关注度和话题性★★★，与电影联名可以借助电影的热度提升品牌的曝光度和讨论度，进一步促进销售。★★★”江瀚告诉中新经纬。

　　据网络平台数据★★★，2025年2月1日10时47分★，2025年度电影票房(含预售实时)破70亿，其中，《哪吒2》刷新中国影史春节档动画片票房纪录，总票房超19亿元；《唐探1900》总票房超13亿元★★；《封神2》超7亿元，分别位居票房榜前三名。

　　军事战争电影《蛟龙行动》联名的品牌，则更倾向于贴合电影“硬核”画风★★★，例如电影与联想合作推出的手雷造型移动固态硬盘利来老牌★★★，以及与东风猛士科技合作推出中国首台电影联名车。户外品牌探路者★、腾讯旗下射击游戏《三角洲行动》也成为《蛟龙行动》合作伙伴★。不过★★，更日常的消费品也没被影片落下，伊利★、库迪咖啡等品牌也位居合作伙伴之列。据春节期间官方物料披露★★，通过特别支持、授权合作等方式实现合作的品牌共11个。

　　作为热门动画IP续作★★，《哪吒2》的★“谷子”更是少不了，上映前便已宣布与万代南梦宫推出7个不同系列的产品，与卡游合作推出电影收藏卡，合作品牌还有杰森动漫、FunCrazy、泡泡玛特等。截至发稿，FunCrazy推出的电影亚克力色纸已售数量已超过2000。

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　　不过，在业内人士看来★★，被称为“史上最强春节档”的2025年春节★★，也同样将面临更加激烈的竞争★。据灯塔专业版分析，2024年观众购票决策趋于理性★★，观众逐渐养成上映首日后观影的习惯★，对影片口碑谨慎观望，也对电影内容品质是否过硬提出更高要求。而今年春节档，除了IP基础雄厚★★，还有类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强、档期重要性加剧等八大因素★★，也成为业界看好今年春节档市场表现的原因。

　　中新经纬看到，一个小男孩正拿着《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)的钥匙扣与父母一起排队，经询问得知是刚刚在影院里购买的，售价近40元。该影院工作人员介绍★，这是院线与影片官方合作推出的联名周边产品★★★，目前卖得很好，主要是家长为孩子购买，也有不少年轻影迷购买。

　　“电影联名是一种互助营销★★★，品牌方肯定希望能够与票房表现好的影片合作。这意味着品牌方需要正确判断电影是否能取得不错的票房成绩利来老牌★，但预判结果是不一定准确的。”北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰向中新经纬表示。

　　此外，派发免费“谷子★★”也成为春节档电影笼络人气的方法。中新经纬看到，春节档六部影片均提前在影院、商场和联名品牌门店等场所派送电影周边，消费者可通过发布打卡消息、点击购票平台★★★“想看”等方式领取★★。

　　中新经纬2月1日电 (郑艺佳)大年初一★★★，湖南某县城电影院里★★，尽管离电影开场还有十余分钟，但等待入场的观众队伍已从检票口排到影院大门口★。

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　　据网络平台数据，2025年2月1日10时47分，2025年度电影票房(含预售实时)破70亿，《哪吒2》暂列年度票房榜首位。在春节档票房不断刷新纪录同时，电影联名产品也★★“激战正酣★★★”。从“谷子”周边、乳制品、奶茶等日常消费品，到移动硬盘★、游戏等电子数码产品，甚至还有电影联名车等“硬核★★★”产品，成为这个★★★“史上最强”春节档的场外看点★。

　　“与之前的电影联名相比，今年春节档的联名更加注重文化元素的融合和创新。其次★★，随着消费者对品质和服务要求的提高，今年春节档的联名产品也更加注重品质保障和用户体验。第三，数字化和社交媒体营销成为今年春节档联名产品的重要趋势。通过线上线下的互动营销★★、社交媒体平台的推广和直播带货等手段★★，品牌方能够更直接地触达消费者，提高联名产品的知名度和销售量★★。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

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　　例如黄金珠宝品牌老庙黄金，联合《封神2》推出了限量款手绳、手串。HUGO BOSS集团核心品牌BOSS与《封神三部曲》推出特别联名系列。洋河股份推出《封神2》联名产品“洋河梦之蓝封神版★”。此外，还有喜临门、ThinkBook、瑞幸咖啡、中国邮政等推出《封神2》联名活动。

　　灯塔专业版数据分析师陈晋表示：“春节档是全年第一大档期★★，2024年的春节假期贡献了全年近五分之一票房。春节档对影片‘拉新’意义重大，会吸引很多新观众和低频观众走进影院，2024年观众拉新主要就是靠春节档4部影片带动，贡献了约四成的新观众★。”

　　值得注意的是，根据《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒1》)片尾名单★，当时《哪吒1》合作方没有消费品品牌。据官方微博★★，《哪吒1》在上映后陆续宣布与肯德基、农夫山泉、拉芳等6个消费品牌推出联名产品。而在《哪吒2》的影片片尾名单中，直接露出的合作消费品牌便达12个★，其中9个为衍生品合作。

　　★★“电影与各圈品牌推出联名产品的主要原因★★，是双方寻求品牌效应和市场拓展的共赢★★★。电影方希望通过联名产品扩大影片的知名度和影响力，吸引更多观众；而品牌方则看中了电影的热度和粉丝基础，希望借此提升品牌形象和市场占有率。”江瀚表示，★“在我看来，那些拥有广泛粉丝基础、知名度高且口碑良好的影视IP，其联名产品的宣传效果和消费意愿通常较好★。例如★★，经典动画IP★、热门小说改编电影等，这些IP本身就拥有庞大的粉丝群体和稳定的受众基础★★★。★★”

　　陈晋表示：★★★“春节档影片是‘爆款制造机★★★’，影史22部票房超30亿元的影片，春节档贡献了一半。而春节档是赢家通吃★★，前三名电影占八成票房的情况是常态。”

　　中新经纬在老庙黄金天猫旗舰店看到，目前《封神2》的联名手串已经开售，一款标价为2388元的手串产品，截至发稿，历史成交为49单。伊利天猫旗舰店上线》封神包装限定款，目前历史成交已分别超过3万单、1万单。

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　　《哪吒2》与荣耀达成合作，荣耀线下门店更新后融入哪吒视觉元素，并在产品端加入哪吒主题特效等联名服务★。蒙牛成为《哪吒2》公布的第一个品牌定制广告企业。长城汽车旗下越野品牌坦克也于近日披露与《哪吒2》合作。

　　中新经纬梳理发现，各电影选择的联动品牌往往会突出自身“调性”。例如主打喜剧、动作★★★、悬疑的《唐探1900》★★★，其联名品牌以“潮”为一大特点。在上映前公开的合作品牌中，包括潮流男装品牌CHINISM赤尘★★★、国潮品牌KAALIXTO★★★、潮玩品牌泡泡玛特等。据春节期间官方物料披露，影片通过商务、渠道等方式合作的品牌共27个。

　　与《哪吒2》定位类似的《熊出没·重启未来》(下称《熊出没》)★★，更倾向于家庭亲子受众★★★，与伊利旗下的儿童成长牛奶品牌QQ星★★、儿童洗护品牌兔头妈妈等达成联名合作★★★。凭借熊大★、熊二等角色诙谐的外形，《熊出没》还吸引了部分游戏联动★，例如腾讯游戏旗下的《和平精英》，便推出了《熊出没》联名皮肤。

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　　春节档向来是品牌“兵家必争之地★”。去年春节档上映的《热辣滚烫》★★，是2024年累计票房冠军。其官方微博显示★★★，该影片共与希尔顿欢朋、伊利、呷哺呷哺等11个品牌达成合作，主要集中于酒店、乳制品、餐饮等。另据《热辣滚烫》片尾名单，影片商务异业合作有联想、伊利等6个品牌★★★。而亚军《飞驰人生2》官方微博则宣布与柒牌★★、昆仑山矿泉水、坦克SUV等10个品牌达成合作★★。

　　另一方面，对比春节档各电影联名数量，明显可看出有前作积淀的影片率先吸引了更多联名品牌。灯塔专业版分析指出，今年春节档★，六部影片中有五部为IP系列化的续作，“IP大战★”成为蛇年春节档特征。

　　而春节档预售票房冠军《射雕英雄传：侠之大者》★★，则宣布与联想YOGA★★、口腔护理品牌舒客等达成合作，李宁也宣布推出赠票等活动。

　　在今年六部春节档影片中★，《封神第二部：战火西岐》(下称《封神2》)在预售期公布的联名品牌已近20个，涵盖酒★★★、数码★、黄金珠宝等多个春节热门消费领域。另据片尾名单，该影片授权合作品牌13个，衍生合作品牌11个★★★，战略合作品牌27个★★。

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